サントリーホールディングスは今月６日、韓国のビールメーカーであるＯＢビールと業務提携し、韓国ビール市場へ本格的な参入することを発表した。同社の主力ビールである「ザ・プレミアム・モルツ」を韓国の業務用市場にて販売していくが、来春以降は一般家庭向けへの缶ビールの販売も予定しているという。
同社は、既に２００９年９月から韓国国内の飲食店向けに「ザ・プレミアム・モルツ」の試験販売を実施しており、高い価格設定にもかかわらず好評を得たことから、韓国国内での需要が充分に見込めると判断。そこで、韓国ビール市場において第２位のシェアを誇り、米国ブランドなど海外ビールの販売実績があるＯＢビールと提携することで、中国や日本に比べれば消費量は少ないものの輸入ビールのシェアが急速に伸びている韓国ビール市場に、本格参入する方針を固めた。販売目標は、２０１１年に年間６万ケース（３５０ｍｌ×２４本）、５年後の２０１５年には年間６０万ケース（同）としている。
韓国のビール市場へは、先月の２５日にサッポロホールディングス＜2501＞が、韓国の大手乳業メーカーのメイル乳業と業務提携し、韓国でのビール販売事業に本格参入することを発表したばかりだ。これまでロッテグループと提携して韓国において「スーパードライ」を販売してきた実績を持つアサヒビール＜2502＞も、その提携を拡大する方針を示している。日本大手ビールメーカー各社は、国内のビール消費量が伸び悩む中、韓国や中国を始めとしたアジア市場に活路を求め始めている。
