仮面ライダーや戦隊シリーズを始め、時代は変わっても、子どもを中心にヒーローものの人気は健在だ。ヒーローシリーズは、テレビ放映や雑誌だけでなく、キャラクターを使った様々な商品まで派生するため、人気が高まると売上も莫大なものになるという。なかでも、世代を超えて支持を集めている代表的なヒーローと言えば、やはりウルトラマンが筆頭に挙げられるだろう。
このウルトラマンを輩出した円谷プロダクションだが、２０１３年４月１２日で創立５０周年を迎え、ウルトラマンシリーズの新たなヒーロー「ウルトラマンギンガ」の誕生も発表、７月よりテレビ放映が始めるという。さらに、今年はメモリアルイヤーということで、記念イベントや記念グッズの発売に加え、様々な企業とのコラボキャンペーンをプランニング、展開しているという。
例えばコンビニエンスチェーンのデイリーヤマザキとは、対象商品の購入を含む６００円（税込）以上のレシートをハガキに貼って応募すると「セイコークロック ウルトラマン目覚まし時計おしゃべりアラーム」をはじめとする様々な賞品が当たる「しっかり食べて、朝からシュワッチ！ウルトラモーニングキャンペーン」を実施。期間は４月３０日までとなっている。
また、ダイドードリンコ＜2590＞とは、同社の「ダイドーブレンド ブレンドＢＬＡＣＫ」ボトル缶（４００ｇ缶）を対象商品として、４月２９日より企画を展開。ウルトラマンシリーズに登場するヒーローおよび怪獣の水陸両用プルバックを全８種類用意し、1本購入すると、プルバックが必ず1個ついてくるキャンペーンを実施する。「今回、オリジナルのプルバックコレクションは、より多くのユーザーにお喜びいただけるよう、オトナ世代にお馴染みの初代ウルトラマン、ウルトラセブンから、いまの子どもたちに愛される新世代のウルトラマン、それらの作品に登場する怪獣までを用意しました。また、水上でも陸上でも遊ぶことができ、水遊びが楽しいこれからの季節にぴったりなこだわりの一品となっています」とダイドードリンコ担当者。１９６６年以来放送を続ける「ウルトラマンシリーズ」と、１９７５年の発売以来“変わらないおいしさ”でロングセラーの「ダイドーブレンド」。両社は“世代間を超えて愛される”という点において共通しているとの考えから、今回のコラボレーションを機に、新たなユーザー層の拡大はもちろん、「ダイドーブレンド」が、ウルトラマンに続きさらに愛され続ける缶コーヒーブランドとなってほしいとの願いも込められているようだ。
これまでも様々な異業種コラボを展開してきた円谷プロだが、２０１３年も積極的に実施するようだ。このようなキャンペーンにより、リアルタイムで元祖ウルトラマンを知らない若い世代へも存在を訴求し、興味を持つような流れを生み出すことで、幅広い世代への認知度を高め、さらなる販売促進を推し進めていくと考えられる、注目していきたい。（編集担当：宮園奈美）
