楽天が、マレーシアにおいて、Ｒａｋｕｔｅｎ Ｍａｌａｙｓｉａ Ｓｄｎ．Ｂｈｄ．を設立し、同国でＥＣ事業に参入すると発表。日本の「楽天市場」と同様のＢ２Ｂ２Ｃ型のインターネット・ショッピングモール「Ｒａｋｕｔｅｎ Ｏｎｌｉｎｅ Ｓｈｏｐｐｉｎｇ」を今年後半に開業する。
今回のマレーシア市場への参入は、東南アジア地域におけるＥＣ事業では、２００９年のタイ、２０１１年のインドネシアに続き、３番目の展開。当初は大手小売等の店舗を中心に、ファッション、デジタル・電機機器、書籍、高級品などの多種多様な店舗・商材を提供していく予定だという。中長期的には、日本の「楽天市場」をはじめ、アジア、欧州、北米、南米の各国・地域における楽天グループ傘下のＥＣサイトとの連携も検討している。
マレーシア統計局によると、２０１１年実質ＧＤＰ成長率５．１％と安定した経済成長率を誇り、人口約２８４０万人のうち約１７００万人がインターネット利用者だという。また、物流や電子決済といったインフラも整備されているため、ＥＣ分野においても高い成長が見込まれている。こうした状況を受けての今回の参入となる。
４月にはブラジルにもインターネット・ショッピングモールをオープンさせるなど、積極的に海外展開を進めている楽天。中国からの撤退に見られるように、海外での成功には障害が多い。マレーシアでの参入はどのような展開をみせるのか。注目が集まりそうである。
