東日本の大地震により、福島第一原子力発電所の数カ所の原子炉停止に伴い１３日、政府が節電を全国民に呼びかけた。これを受け、企業の間にも電力使用を控える動きが確実に広がっている。
マダ電機は東京電力管内約１８０店の店内照明の光量を抑えるほか、陳列しているテレビの電源を消す。ロイヤルホストなどを運営するロイヤルホールディングスも外看板１基と駐車場の明かりを除き、間接照明や看板を消灯。すかいらーくは、東京電力管内の全店で駐車場の明かりを除き外看板をすべて消灯する節電対策を決めた。店舗の室温も通常より２度下げるという。
プリンスホテルは全国のホテルで宿泊客に提供する部屋を同じ階に集め、客がいない階の電灯や空調を止める措置をとった。レストランの営業時間も短縮。同日は品川プリンスホテル（東京・港）に併設する水族館の営業をとりやめ、映画館も午後８時半以降の上映を休止する。
日本電波塔は１２日より東京タワーでのライトアップを早々と中止している。これは東日本大震災で被災者に哀悼の意を表すとともに、東京電力福島第１原発の事故で不足している電力の節減に協力するため。政府などからの要請は受けていないが、自主的に判断したという。東京タワーのライトアップは通常、日没から午前０時まで実施しており、震災が起きた１１日も点灯していた。
一方コンビニエンスストア各社は、１３日夕方から看板ネオンなどを消灯する方針を固めた。
セブン＆アイ・ホールディングスは全国のセブンイレブン約１万３２００店のほぼ全店で、１３日夕方から看板などのネオンを消灯する方向で調整を進めている。ローソンは北海道から九州のローソンやナチュラルローソンなど全店舗、約９６００店で店頭の看板などを消灯を決定。店内も照明や空調を調整するなどし、昼間は５０％以上の節電、夜間は「安全面を配慮した」（同社）形の節電に努める。ファミリーマートも全国の約８２００店で消灯を実施。終了時期については「電力供給の状況次第」としている。
また、よい意味でも、悪い意味でも情報が拡散することで注目を集めているＴｗｉｔｔｅｒ上では「ヤシマ作戦」と名付けた節電への協力が広がっている。ヤシマ作戦は、アニメ「新世紀エヴァンゲリオン」に登場した作戦名。第５使徒ラミエルを狙う超長距離射撃のために日本中から電力を集めた作戦で、電気を多く使う炊飯を午後６時前に済ませるピークシフトへの協力など、節電の呼びかけが拡散。停電回避に向けて賛同者が団結している。
