現在、健康志向やエコブーム、また法令改正などで電動アシスト自転車の販売数が顕著な伸びを見せている。２０１０年の電動アシスト自転車の国内出荷台数が前年比４．６％増の約３８万台となっているという。
その中でも電動アシスト自転車のパイオニア的な存在であるヤマハ発動機では、幼児２人同乗基準適合モデルが２０１０年度出荷台数前年度の約３倍と伸長している。この６月３０日に発売した２０１１年モデルの「ＰＡＳ リトルモア」は大容量８．１Ａｈバッテリーを搭載し、高機能チャイルドシートを標準装備した幼児２人同乗基準適合のモデルで、子育て世代を中心に支持を得ている。
今回、「ＰＡＳ リトルモア」の２０１１年モデル発売を記念して、タカラトミーの着せ替え人形「リカちゃん」とのコラボレーション企画を実施する。
１９６７年の発売以来３世代に渡って高く支持されている「リカちゃん」は、人形だけでなく、様々な関連商品を買いそろえていくこともステイタスとされている。今回、コラボレーションに至った理由としてヤマハ発動機の担当者は「タカラトミーさんによると、自転車シリーズは人気アイテムであり、購入される率が他のアイテムと比較しても高いといいます。子どもを乗せ自転車に乗ったリカちゃん人形を開発するにあたり、そのモデルとしてリトルモアを参考にしたいとお話をいただいたことが今回のコラボレーションを行うきっかけとなりました。また、同社としては、子どものいる主婦をターゲットとしたＰＡＳと発売以来、４４年にわたって高く支持されているリカちゃんがコラボすることで相互のターゲットに効果的なプロモーションが期待されると考えたからです」と語る。
コラボレーション内容としては、８月に発売される「ＰＡＳ リトルモア」をモチーフにした自走タイプのリカちゃん用自転車「ＰＡＳ サイクリングリカちゃん」が、６月３０日より９月３０日に「ＰＡＳ リトルモア」を購入するとプレゼントされるという。両社は今後、親子向けイベントなどに「ＰＡＳ リトルモア」＆「リカちゃん」の展示や、「ＰＡＳ リトルモア」販売店店頭ツールへのリカちゃん登場などの企画も予定している。
