クロス・マーケティングが全国の２０歳から６９歳までの同社のアンケートモニター１２００人（男女各６００人）を対象に５月１５日から１９日の間で実施した一般用医薬品に関する消費動向調査で、一般用医薬品の購入時の重要選択ポイントの上位３位が「効果の確実性」（８７．９％）、「手ごろな価格」（６５．２％）、「飲みやすさや使いやすさ」（５７．６％）であることが分かった。
また、２０歳代では男女ともに、全体の傾向に比べ「味や匂い」を重視するポイントが高く、６０代の男性では「ブランドイメージ」をあげる人が他の年齢層や男女に比べ高かった。また、女性は男性に比べ「飲みやすさや使いやすさ」を重視して商品選択を行っていることも分かった。
次に、「高価格・有名ブランド医薬品」と「低価格・無名ブランド医薬品」で成分が同じとの前提で二者択一で選択してもらった結果、低価格・無名ブランド医薬品を選択した人が５６．６％、高価格・有名ブランド医薬品は１９．２％とブランドより低価格が選択されることが分かった。
また、「新成分配合新薬」と「使い慣れている医薬品」では、使い慣れている医薬品が４０．１％、新成分配合新薬１８．４％と使い慣れた方を選択する人が多かった。
さらに「有名ブランド医薬品」と「店員がすすめる医薬品」では店員がすすめる医薬品が３９．８％、有名ブランド医薬品が１８．９％と店員のすすめを重視する人の方が多かった。
（編集担当：福角忠夫）
