ヤマハ発動機のインドネシア現地法人がプロモーションに起用しているＪＫＴ４８による新ＣＭのひとコマ
２０１１年のデビュー以来、連日のようにテレビ出演を果たすなど、精力的に活動をしているＡＫＢ４８初の海外姉妹グループＪＫＴ４８。昨年の１２月には、大塚製薬のポカリスエットのＣＭも放映が開始されるなど、日本企業による現地でのプロモーション起用も着々と進んでいる。
そのような中、ヤマハ発動機も、インドネシア市場に導入している低燃費スクーター「Ｍｉｏ Ｊ」のプロモーションにＪＫＴ４８を起用している。ターゲット層の１０代若者に対し、フレッシュでさわやかなイメージを訴求し、需要獲得を図っていく。３月に入りその新ＣＭの放映が開始され、「会いたかった」のポップな曲とともに元気いっぱいに踊る彼女達が若者の間で話題となっているという。歌詞の最後が、「会いたかった・・・ミオジェイ！」と製品名になっているのもＣＭならではで面白い。新ＣＭはヤマハモーターインドネシアのＹｏｕｔｕｂｅ公式チャンネルで見ることができる。
経済成長が著しいインドネシアは、日本企業にとって有望な巨大市場である。ＪＫＴ４８を起用することは、日本企業がインドネシア市場を攻略する上で、理にかなった戦略と言えるであろう。先日も、シャープがインドネシア国内における同社の販売促進イベントなどに起用すると発表するなど、ＪＫＴ４８の起用は着実に広がっている。
現在、経済産業省が世界へ日本文化を押し出している政策として注目を集めているのが「クール・ジャパン」だ。クリエイティブ産業の育成や国内外への発信などの施策を業種横断的、政府横断的に推進している。ＡＫＢ４８をはじめ、ＪＫＴ４８などもプロデュースする秋元康氏はその官民有識者会議のメンバーでもある。今後もＪＫＴ４８のようなコンテンツ発信は盛んになり、そこに共感する日本企業が利用するケースが増えてくるのは間違いないだろう。
未成熟なタレントのＣＭ起用は、そのタレント自身のイメージを方向づけるものともなる。そのイメージを浸透させ、ＪＫＴ４８と日本企業とに相乗効果をもたらすことが出来るのか、今後もその活動から目が離せない。
