ソーシャルゲーム市場に参入したＮＴＴドコモ。その狙いはどこにあるのだろうか？
ソーシャルゲーム市場に参入したＮＴＴドコモ。その狙いはどこにあるのだろうか。他にも「ＬＩＮＥ」をプラットフォームへと進化させたＮＨＮ Ｊａｐａｎなど、ソーシャルゲーム市場に新たな勢力の動きが活発化する背景を探ってみた。
１２月１３日に提供を開始したＮＴＴドコモの「ｄゲーム」。ついにプラットフォーマーとしてこの市場に進出した。キャリア側の参戦ということもあり、グリーや「モバゲー」のＤｅＮＡという売上上位の２社も警戒を強めると思われる中、ＮＴＴドコモはプラットフォームの提供について、「ｄマーケット」の拡充を強調した形で発表をしていた。「ｄゲーム」では当初、バンダイナムコゲームスやコナミデジタルエンタテインメイントの大手からＤ２Ｃと言った２０００年誕生の新しいコンテンツホルダーなどから１１タイトル（１２月下旬にはさらに４タイトルがリリース予定）が提供される。ドコモユーザーだけではなく、他キャリアの利用も可能というオープンな体制を取っており、手軽さが好評ではあるものの、そこには同社の苦しい状況も見え隠れする。
「ｉＰｈｏｎｅ」がソフトバンク、ａｕ（ＫＤＤＩの２社から販売され、その圧倒的だったユーザー数も永遠とは言えない状況になってきているＮＴＴドコモ。通話料などの料金体系も、激しいライバルからの追い上げに、苦しさを覗かせている中で、次なる売上げとして同社が目を付けたのがプラットフォームとしてのポジションだ。中でもソーシャルゲームの売上は、大きく業績を伸ばしている大手のプラットフォーマーを見れば、魅力を感じるのは当然と言える。「コンプガチャ」問題で社会の厳しい目に晒されているこの時期に、敢えて参入する覚悟は立派だが、健全化対策でよほど世間が納得をしなければ、例えドコモと言え、槍玉に挙げられる可能性は否定できない。
また、一方では、スタンプなどを取り入れ、手軽なコミュニケーションを楽しめる「ＬＩＮＥ」を今年大ヒットさせたＮＨＮ Ｊａｐａｎもソーシャルゲーム市場に巧みにアプローチを開始している。トーク（チャット）をメール的な感覚で使用することから、ＳＮＳとは明らかに性質が違うものとなっている。だから、プラットフォーマー化を進めているものの、タイムライン機能を積極的に使用するユーザーはごくわずかであり、ソーシャルゲームも疑問視をする声が多かった。だが、「ＬＩＮＥ ＰＯＰ」というパズルゲームはリアルな友だちとゲームを共有し競うことができることから、ダウンロード数を伸ばしている。この手軽さがソーシャルゲーム市場において、後発でも戦えるということを同社は証明した。そして何と言っても「ＬＩＮＥ」ユーザーは国内で３,６００万人、世界で８,０００万人というユーザーを持っており、この部分は他のプラットフォーマーにとっては驚異であることは間違いない。
ソーシャルゲームで売上を伸ばしてきたＤｅＮＡやグリーが「ＬＩＮＥ」の成功で、今度はインスタントメッセンジャーの市場に乗り込むという動きも活発になり、お互いの得意分野の市場が大荒れになっても、“今動く”という流れは止まらない。プラットフォーマーは“ゲーム”“インスタントメッセンジャー”など様々なジャンルを全て勝ち取らなければ、動くことをやめることはなさそうだ。（編集担当：加藤隆文）
