カネボウ化粧品は、２０１０年３月１日に、高機能サンスクリーンブランド「ＡＬＬＩＥ（アリィー）」から新商品・改良品を１９品目２９品種発売すると発表した。
同社が「ＡＬＬＩＥ（アリィー）」のターゲットとなる２０～３０代女性に調査したところ、サンスクリーンを選ぶ際、基本機能である「日やけ止め効果が強い」に加え「ベタつかない」「肌への負担がない」「顔に使える」といった点を重視していることが判明した。高い紫外線カット効果があり、しかも日常的に顔にも使用できるような使い心地のよいサンスクリーンを選びたいという意向が見える。
今回、新たに採用したのが深層部ダメージＵＶバリア技術”ADVANアドバン”。これにより、日やけを起こすＵＶ－Ｂ（中波長紫外線）はもちろん、肌の深層部にダメージを与えるＵＶ－Ａ（長波長紫外線）もしっかりカット。さらに、さらさらで塗布後も乾燥しにくく、やさしい感触と透明感の高い仕上がりが得られるのも特長だ。
中心となる新商品３品は、顔にも優しい感触の高SPF「スキンケアUV」。ＳＰＦ５０＋の高いＵＶカット効果と、素肌のように軽くさらさらな感触を併せ持つ、いままでにない高機能UVプロテクター「アリィープレシャスバリア プロテクター（ウォータータッチ）Ｎ」。さらに「アリィー プレシャスバリア プロテクター（フェイス）」は、ＳＰＦ５０の顔用化粧下地で、クリームタイプのやさしい感触で、肌のくすみを自然にカバーし、明るい肌に仕上げるという。
両商品とも「深層部ダメージＵＶバリア技術”ＡＤＶＡＮアドバン”」を採用。ＵＶ－Ａによるダメージからも肌をブロックする。「アリィー プレシャスバリア プロテクター（ホワイトニング）Ｎ」は、ＳＰＦ５０＋の高いＵＶカット効果に加え、美白有効成分「ビタミンＣ誘導体」を配合した、美白効果のあるUVプロテクター。３品とも美容液成分「ヒアルロン酸ＥＸ」（保湿）を新配合し、スキンケア効果も追求している。
イメージキャラクターには、引き続き女優の加藤あいを起用。店頭ＰＯＰなどで新技術”ＡＤＶＡＮ”の効果をアピールし、市場での存在感を高めていくという。
（編集担当：宮園奈美）
