パナソニックが、１１月より順次展開する、アラサー(Ａｒｏｕｎｄ３０)のシングル世帯をターゲットにした生活家電「ＮＩＧＨＴ ＣＯＬＯＲシリーズ」。夜の家事をサポートする機能を搭載し、サイズやデザインにもこだわった新シリーズとなる。
パナソニックは２６日 ＜6752＞ は、「夜の家事のパートナー」をコンセプトにした、３０歳前後の世代に向けた生活家電「ＮＩＧＨＴ ＣＯＬＯＲシリーズ」６製品を１１月より順次発売すると発表した。
近年、都市部においては、男女ともに晩婚化進んでおり、２０代後半から３０代前半のいわゆるアラサー(Ａｒｏｕｎｄ３０)のシングル世帯が増加する傾向にある。同社の社内プロジェクトから生まれた、アラサー世代をターゲットにしたマーケティング「パートナー。Ｐａｎａｓｏｎｉｃ」では、仕事や遊びに忙しく、家事の時間が夜間や休日に限られる者が多いこの層は、２０代前半のシングル層と比べ、効率的に家事ができる機能を家電に求めていると同時に、デザイン性も重視する傾向が強いとしている。
そこで、今回の「ＮＩＧＨＴ ＣＯＬＯＲシリーズ」では、夜の家事をサポートする機能を搭載。また、１人暮らしのマンションでも置きやすいサイズや、質感にこだわったシンプルなデザインにするなど、「家事時間の短縮・手間の軽減」「快適な空間づくり」といった、アラサー世代のニーズに応える製品となっている。
このような同社のアプローチは、フルスペックである必要はないけれど、しっかりとした基本性能、そして何よりもデザイン性を求めているアラサー世代の消費心理をどこまで刺激するか注目したい。
(編集担当:北尾準)
