キリンビールが、セブン＆アイ・ホールディングス、ソフトバンクギフト、イーライフと共同で、ソーシャルメディアと実際の店舗が連携したビールギフト・ショッピングサービスを１０月１日より展開すると発表。ＦａｃｅｂｏｏｋやＴｗｉｔｔｅｒに登録している友人に「グランドキリン引換券（１本）」（価格：２３８円）を、メッセージ付でプレゼントできるという。
キリンビール社が「ＧＲＡＮＤ ＫＩＲＩＮ（グランドキリン）」の発売と同時に販売促進として６月から実施していたキャンペーン「ＢＥＥＲ ｔｏ ｆｒｉｅｎｄｓ」が大きな反響を呼び、約２カ月で当初の年間販売目標を達成したことを受けて開始される本サービスは、専用ＷＥＢサイトを通じて「グランドキリン引換券（１本）」を購入し、それをメッセージと共にＦａｃｅｂｏｏｋやＴｗｉｔｔｅｒに登録している友達に送信。受け取った側が、全国に約１４４００店あるセブン－イレブン酒類取扱店舗において引換券画面を提示することで、時間に関係なく受け取ることが出来るというもの。先に実施されたキャンペーンでは、相手の住所を知らなくてもプレゼントできることなどが高い評価を受けていたという。
ＩＣＴ総研の調査によると、日本のＳＮＳ利用者は４２８９万人と、ネット利用者中の約４５％に普及。これが２０１４年末には、５６４３万人にまで普及すると見られるほど拡大が進んでいる。こうした中での今回発表された新サービスは、今までにない形のシステムであり、「相手の住所を知らなくてもプレゼントできる」点は大きなメリットと言えるであろう。一方で、ほぼ全てのコンビニエンスストアに常備している商品でないと対象に出来ず、商品やサービスの大幅な拡大は難しいのではないだろうか。また、「ビール一本」をプレゼントしたい相手・タイミングというのも、そう多くないであろう。先の調査では、ＳＮＳ登録者のうち６４％が毎日利用しているが、２０％はほとんど利用しておらず、ＳＮＳ広告を購入の参考にする利用者は１５％、３３％が広告を見ていないという結果が出ている。ＳＮＳを通じた対象商品の認知度向上のために、企業による販促活動の一環としては利用が広がるサービスかもしれないが、一般人がギフトとして広く利用するためには、まだまだ課題が多いのではないだろうか。
