若い女性のアイメイクにはもはや欠かせない存在である「つけまつげ（つけま）」と「カラーコンタクト（カラコン）」。以前にもブームはあったが、ここ数年の大きな特徴は、読者モデルがプロデュースした商品がヒットを飛ばしている点だ。
ブームの先駆けは、雑誌『ｐｏｐｔｅｅｎ』の読者モデルだった舞川あいくプロデュースのつけま、「Ｄ．Ｕ．Ｐアイラッシュ 舞川あいくコラボ ｅｆｆｅｃｔシリーズ」だ。２００８年に発売され、ギャル風メイクを楽しむ層を中心に流行した。
２００９年には同じく『ｐｏｐｔｅｅｎ』出身の読者モデル、益若つばさによるつけまが発売され、さらに大きなブームとなった。それ以降も『ｐｏｐｔｅｅｎ』や『ｅｇｇ』『小悪魔ａｇｅｈａ』などの読者モデルがプロデュースした商品が次々に発売されている。
読者モデルが監修した商品は、ファンによる一定の売れ行きが見込める。そのため大小様々なメーカーが参入し、もはや売れっ子読者モデルは必ずつけまかカラコンをプロデュースしている、といってもいいほどだ。
読者モデルの「お家芸」のようにも思われたつけまやカラコンだが、２０１１年にはついに、「大物」とのイメージが強かった浜崎あゆみがプロデュースに参入した。エイベックス・マネジメント株式会社とメーカーの企画によって制作されたつけまとカラコンが発売され、ファン層を中心に人気を集めている。
さらに昨年には、同じくエイベックスの倖田來未がプロデュースしたカラコンが発売となり、すでに７５万箱を売り上げている。今年５月には彼女がプロデュースしたつけまつげも発売された。
読者モデルから始まった、つけま・カラコンのプロデュースブームだが、ともにエイベックス所属の大物歌手、浜崎あゆみと倖田來未が参入したことで、市場はいったん成熟段階に入ったようにもみえる。プロデュース商品も似たようなものが溢れ、市場はやや飽和気味だ。
各メーカーは未開拓の領域がなくなるまで、新たなプロデュース先を求め続けるのだろうか。それとも別のマーケティング戦略を模索するのだろうか。つけまとカラコン市場の今後に注目である。（編集担当：北条かや）
