一昔前までは、ゼロ系飲料と言えば、カロリーや糖質などがゼロである飲料を示していたであろう。しかし、飲酒運転の厳罰化・取り締まり強化などを受けて商品展開が進んだノンアルコールビールの普及が契機となり、近時ではゼロ飲料と言えばノンアルコール飲料と言えるほどの広がりを見せている。
２０１０年にカクテルテイスト清涼飲料を発売し、ノンアルコールカクテルのパイオニアとも言えるアサヒビール。市場拡大を牽引してきたとも言えるこのアサヒビールは、「アサヒダブルゼロカクテル」のパッケージ・ネーミングを一新し、「アサヒゼロカク」として９月１９日から発売すると発表。新フレーバー＜ラムコーラテイスト＞を新発売すると同時に、＜ラムコーラテイスト＞を含めた４フレーバーを詰め合わせた「アサヒゼロカク ６缶バラエティパック」も数量限定で発売するという。
また、昨年１０月にカクテルテイストの「のんある気分」３種を、今年はチューハイテイスト２種を定番ラインナップとして発売しているサントリー酒類は、ワインテイストのノンアルコール飲料「のんある気分〈すっきりロゼ〉」を１０月２日から発売すると発表。かつてのゼロ系飲料の傾向を引きつぎ、「アルコール度数０．００％」「カロリーゼロ」「糖類ゼロ」を実現した商品となっている。
さらにメルシャンは、ノンアルコール・ワインテイスト飲料「メルシャンフリー スパークリング」２種（白・ロゼ）を１１月２１日から発売する。この商品は、ワイン製造技術を活かした原料の開発や独自の製法（国際特許出願中）を取り入れることにより、香り豊かですっきりとした味わいを実現しており、昨年１１月に予約受注にて全国で発売した際には、販売計画の５．５倍にあたる５万５千ケース（３６０ｍｌ×１２本）を販売した実績を持つものとなっている。
ドゥ・ハウスがノンアルコール飲料の特定商品を２回以上購入しているリピートユーザーに対して実施した、「アルコール飲料」「お茶」「コーラなどの炭酸飲料」の購入頻度の変化に対する調査によると、もっとも購入頻度が減ったと回答されているのは２５．８％の「アルコール飲料」、次に１８．３％で「炭酸飲料」という結果が出たという。しかし、「どれも当てはまらない」と回答している割合が、５３．９％となっており、リピートユーザーの半数以上が従来の飲料の代替としてではなく、「積極的に楽しむための飲用」として購入していることが窺える。飲用シーンを選ばないだけに、益々商品ラインナップは拡大し普及が進むであろう。この市場はどこまで拡大するのであろうか。
