日本水産が、中性脂肪が気になる方向けの特定保健用食品「イマークＳ」を新発売すると発表。血中中性脂肪を低下させる作用があるエイコサペンタエン酸（ＥＰＡ）６００ｍｇ、ドコサヘキサエン酸（ＤＨＡ）２６０ｍｇを含む飲料で、１０月１日から通信販売限定での販売となる。
「イマークＳ」は、血中中性脂肪を低下させる作用のあるエイコサペンタエン酸（ＥＰＡ）、ドコサヘキサエン酸（ＤＨＡ）を含んでおり、血中中性脂肪を低下させる作用がある飲料。２０１２年７月１２日に消費者庁から特定保健用食品として許可されたことを受けての新発売となる。
日本水産は、２００４年４月から要冷蔵の特定保健用食品「イマーク」を販売している。そして、消費者のＥＰＡ・ＤＨＡの効能に対する認識が高まり、「イマーク」の月間購買者数は２０１１年４月に比べて直近の２０１２年６月では２倍以上に増加しているという。今回の新製品は、この「イマーク」を、常温流通、保存が可能な商品へと改良。「冷蔵不要のイマーク開発を」との要望が多かったことから、「イマークＳ」には、今まで以上に購買者数が増加することが期待される。
ＤＨＡ／ＥＰＡは、製菓・製パン、製麺、飲料などにも採用され、その認知度と共に市場が拡大している。しかし、認知度や有用性が広がるにつれ各社から多く商品が販売されており、競争が激化している成分でもある。こうした状況下で、トクホ認定とはいえ他社既存製品との差別化された点が見えない新商品の投入は、どこまで売り上げを伸ばす要因となれるのか。同社の販売戦略に注目したい。
