訪日外国人が１０００万人を突破し、外国人観光客への「おもてなし」ムードが盛り上がっている。特に多くの外国人が訪れる東京では、６年後の五輪も見据えて着々と準備が進んでいるようだ。そんな東京で、観光客に最も「魅力的」だと考えられているのはどのエリアか。
東京都が１３年度に、日本を出国する外国人１万３７５５人を対象に調査を実施したところ、訪日外国人が訪れた場所のトップは「新宿・大久保」（５５．６％）、次いで「銀座」（４８．４％）、「浅草」（４７．３％）だった。１番満足した場所についても「新宿・大久保」が１３．８％と最も多く、次いで「浅草」（１２．７％）の順となっている。新宿・大久保、浅草、銀座、渋谷は、多くの国籍・地域で３位以内にランクインした。
調査は東京都が２０１３年度中、羽田・成田空港の国際線ターミナル搭乗待合ロビーにおいて計４回実施。方法は調査員による対面アンケート調査で、９～１２言語の調査票を用意した。回答者１万３７５５人のうち、「東京を訪問した」と回答した１万１８９０人の回答を集計している。
日本を訪れた目的は、全体で「観光・レジャー」が５５．８％と最も多く、次いで「ビジネス」（３２．３％）、「親族・知人訪問」（７．１％）となっている。国籍・地域別では、台湾、香港、タイ、シンガポール、スペイン、オーストラリアで「観光・レジャー」が７割を超えた。
東京都内で訪れたエリアを聞いたところ、中国、米国を除いていずれも「新宿・大久保」が３位以内にランクイン。カナダ、イギリス、フランス、ドイツ、オーストラリアからの観光客は、渋谷を訪れた割合が最も高かった。
訪都中に行った活動は、「日本食を楽しむ」（８８．７％）、「ショッピング」（７４．９％）、「街歩き」（７３．１％）の順で多く、すべての国籍・地域で上位にランクイン。タイでは「ショッピング」が１位だった。来年秋には三越銀座店に、沖縄以外では初となる市中免税店（デューティフリーショップ）がオープンする。増え続ける訪日外国人の消費には、大きな期待がかけられている。（編集担当：北条かや）
