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大手ビールメーカーが苦戦を強いられる中、主要地ビールメーカーは毎年出荷量を伸ばしている。その要因の一つとしてふるさと納税が寄与しているという。ふるさと納税は物だけではなく、人の交流という形の返礼についての取り組みも始まっている。
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