各社、秋の缶コーヒー商戦でしのぎを削る中、ダイドードリンコは９月１３日にパッケージリニューアルを行う「ダイドーブレンドコーヒー」と新発売する「ダイドーブレンドスペシャル〔微糖〕」の拡販に注力する。
個人消費低迷を背景として、２０１０年上期の飲料業界各社の販売実績は前期比２％減で推移していたが、記録的な猛暑効果により、７月以降の月次では前年比２桁の伸びを示すなど、にわかな上昇を示している。
気象庁によると、この２０１０年の夏（６月～８月）の気温は統計を開始した１８９８年以降で第１位の高温を記録。また、９月以降も各地で猛暑日が記録されるなど、まだまだ真夏の暑さが続いているが、飲料業界はすでに秋の缶コーヒー商戦に向けたプロジェクトが動き出している。
昨今の缶コーヒー市場は、「ジョージア」「ＢＯＳＳ」「ＷＯＮＤＡ」「ダイドー」「ＦＩＲＥ」の上位５ブランドで市場全体の８割以上のシェアを占める寡占化市場。ここに「ルーツ」「タリーズ」なども加わり混戦模様となっている。
業界各社が缶コーヒーの拡販にこだわる理由は、清涼飲料市場の約４分の１を占める巨大マーケットであること。しかも、お茶や炭酸飲料などに比べて収益性が高く、自動販売機やコンビニでの販売が多いことから希望小売価格の値崩れも少ないことがあげられる。それに加え嗜好飲料である缶コーヒーは１日に何本も飲むヘビーユーザーに支えられており、商品のライフサイクルも他のカテゴリーの飲料よりも相対的に長く、安定的な販売が見込めることも大きい。
そのなかでダイドードリンコ＜2590＞は、発売３５周年を迎えた看板商品である「ダイドーブレンドコーヒー」のパッケージデザインをリニューアル。テレビＣＭには俳優の伊藤英明を起用し、同社の原点であるロングセラー缶を前面に押し出すことで、同商品のロイヤルユーザーの満足度向上を図るとともに、嗜好が多様化する現代においても、変わらぬ美味しさを提供し続け、また多くのユーザーに愛飲されている唯一無二感で勝負する。
さらに新製品である「ダイドーブレンドスペシャル〔微糖〕」も、「ダイドーブレンドコーヒー」で培ったブランド資産を活かした、糖類５０％減の微糖缶コーヒーをラインナップ。伝統感・王道感を継承しながら現在、缶コーヒーマーケットの中で拡大を続ける「微糖」カテゴリーに参戦する。
猛暑で活況を取り戻しつつある飲料業界が秋に仕掛ける缶コーヒー商戦。大規模な販売促進や広告宣伝が繰り広げられることが
