５－７月の間に最も売れたシャンプーは、１位「パンテーン（Ｐ＆Ｇ）」、２位「ラックス（ユニリーバ）」、３位「メリット（花王）」だった。また、売れ筋上位１０ブランドで全体の約７割を占めることが分かった。
調査はソフトブレーン・フィールド株式会社と株式会社クレディセゾンが、５月１３日から７月２８日の約２ヶ月半、「シャンプー・コンディショナー・トリートメント」の購買データをもとに分析。対象は３０７３レシート（男性６８１、女性２３９２レシート）。
１位のパンテーンは「店頭認知度ランキング」「商品の検討ランキング」「購買ランキング」のいずれも首位で、消費者にブランドが深く浸透していることが分かる。
２位以下は「ラックス（ユニリーバ）」、「メリット（花王）」、「ＴＳＵＢＡＫＩ（資生堂）」「エッセンシャル（花王）」と続き、今年発売１０周年の「アジエンス」は８位にとどまった。注目すべきは１０位にノンシリコンタイプの「レヴール（Ｒｅｖｅｕｒ）」が入ってきたことだ。同商品は「１０００円以下のノンシリコンシャンプー」として人気を集め、前回の「ランキング圏外」から短期間で売上を伸ばした。
また「購入商品を決めたのはいつの時点か」を聞いたところ、「店に入る前から、そのブランドの購入を決めていた」が５５．５％を占めた。シャンプーは毎回これと決めて購入する消費者が多いようだ。特にノンシリコンの「レヴール」は７割の消費者が店に入る前から購入を決めており、最も高い数値となった。
シャンプーの購買理由については、上位５ブランドのすべてに「魅力的な商品特徴があったから」と「価格がお手頃だったから」の２つが入った。毎日使うものだからこそ、消費者の価格への目はシビアだ。中でも１位の「パンテーン（Ｐ＆Ｇ）」や、「ラックス（ユニリーバ）」「ＴＳＵＢＡＫＩ（資生堂）」は「特売・セールされていたから」の割合が高かった。
このように、シャンプーは店に入る前から買うブランドを決めている人が多く、なおかつ「商品の特徴」と「価格」に魅力を感じてもらわなければ購入につながらない。いかに消費者にとって自社ブランドの魅力をアピールできるか、各社の工夫が問われる。（編集担当：北条かや）
