ヨーグルトのファミリーサイズは売れ筋１０ブランドで全体の９割を占める。ソフトブレーン・フィールド株式会社と株式会社クレディセゾンが、５月の１ヶ月間に買われたヨーグルトのレシートデータを分析したところ、ヨーグルトの購買実態が明らかになった。両社が分析したのは全国の３８００レシートデータ（男性：１０９８、女性：２７０２レシートデータ）。
ブランド別にみると、１位は「ブルガリアヨーグルトＬＢ８１（明治）」、２位は「ナチュレ恵（雪印メグミルク）」、そして３位に「ＰＢ（プライベートブランド）」が食い込んだ。売れ筋上位３ブランドで全体の約半数を占め、上位１０ブランドでは全体の９割を占める。これだけ多くの商品がある中、プライベートブランドが３位に食い込んでいるのは驚きというべきか、それとも、当然と見るべきか。
顧客の声をみると、「毎朝家族で食べるので、毎日のように買っている。毎日なので、できるだけ安いものを選んでいる（２０代・既婚女性）」「自宅にはいつも常備している。まだ冷蔵庫にあったが、いつもより安かったのでついでに購入した（３０代・男性既婚）」など、ファミリーサイズのヨーグルトでは安さがひとつの購買基準となっているようだ。
実際の売り場では、ブルガリアヨーグルトやナチュレ恵、ビヒダスプレーンヨーグルトなど、売れ筋商品のどれかが毎日のように特売になっている。通常は１５０円台のものが、安売りだと１３０円台で売られている。個々のヨーグルトにはそれほど味の変化がないため、特にこだわりのない消費者はそのつど、安くなっているものを買うのだろう。
そんな中、常に低価格のＰＢ商品が３位に入ったのは納得できる。ＰＢはナショナルブランドの特売品よりさらに安いからだ。たとえばイオンのプライベートブランド「トップバリュ」の低価格化をさらに推し進めた「ベストプライスｂｙトップバリュ」のプレーンヨーグルトは９８円。通常１３０円台の特売品よりさらに安い。
激戦のヨーグルト市場にも上位に食い込んできたＰＢ。「質とブランド力」で勝負できる定番ナショナルブランド以外のメーカーが、新規参入するのは難しそうだ。（編集担当：北条かや）
