東洋ゴム工業は、ＹＨＩ・インターナショナル・リミティッドの子会社ＹＨＩコーポレーション（シャンハイ）社と中国市場におけるＮＩＴＴＯ（ニットー）ブランドの乗用車用タイヤ販売構想に合意し、基本契約を結んだ。
同社が展開するＮＩＴＴＯブランドは、北米を中心に、付加価値の高い大口径タイヤカテゴリーで高い支持を得ている。今後、中期経営計画「中計’１１」の最終年となる２０１５年度までの５年間で、同ブランドの販売数量を現在の約２．６倍（６７５万本）に高める計画で、ベースとなる北米市場の拡販とともに、アジアや南米、オセアニアなどグローバルに展開エリアの拡張を図っていく予定だという。そのなかでもモータリゼーションが著しく進んでいる中国市場への進出を成長戦略の柱と位置づけ、販売網の検討を重ねてきた。今回、中国市場への販売展開において、同社のビジネスパートナーとなるＹＨＩ社はシンガポール証券取引所に上場する、アジア有数のタイヤ販売およびホイール製造販売を手がけるグループ。同社は中国を含めたアジア各国に販売網を構築しており、３８年以上の販売経験と実績を保有している。同社子会社のＹＨＩコーポレーション（シャンハイ）社がすでに中国で備えている高付加価値商品の販売ノウハウ、知見は、東洋ゴムの高い技術と品質に裏付けされたＮＩＴＴＯブランドの中国販売戦略に必ず資するものと考えている。
同社は、中計’１１で２０１５年度のタイヤ事業における売上高を３，１００億円（２０１０年度比１４３．１％）、営業利益２４０億円（同２６９．６％）を目標として掲げ、グローバルな生産供給体制の構築を積極的に進めている。２０１０年１２月に「マレーシア乗用車用タイヤメーカーの買収」、２０１１年６月に「中国トラック・バス用タイヤメーカーの子会社化」、２０１１年８月に「北米タイヤ工場の生産拡張」を完了。さらに、２０１１年１２月には中国で、２０１３年４月にはマレーシアで、それぞれ自前の乗用車用タイヤ工場を新たに稼動させる。
これら生産基盤の整備とともに、同社は独自ブランドである「ＴＯＹＯ ＴＩＲＥＳ」「ＮＩＴＴＯ」を成長市場に戦略的に拡販展開。市場特性に適した商品ミックスを図り、グローバルにブランドの持ち味を生かした事業構造を組み立てることで収益性を高めていく。現在、ＮＩＴＴＯブランドのグローバル展開はすでに着手しており、これらの拡大に合わせて、２０１５年度には当社ブランドにおけるＮＩＴＴＯ比率を２０１０年度の９％から１５％まで高めていく予定だ。
