大手５社合計の１０月の課税出荷量が２カ月ぶりにプラスになったと報じられたビール系飲料（ビール・発泡酒・新ジャンル）。この好調さを後押しするように、セブン＆アイ・ホールディングスとサッポロビールが、１１月２７日から、共同開発したセブンプレミアム初のビールとなる「セブンプレミアム １００％ＭＡＬＴ」を発売すると発表。１０月末現在で１４４７１店あるセブンイレブンの酒類取扱店舗及び、セブン＆アイグループ各社の店舗で順次発売され、価格は３５０ｍｌで１９８円（税込）、５００ｍｌは２５８円（税込）で、３５０ｍｌ換算で年間２６００万本の販売を目指すという。
セブン＆アイグループとサッポロビールが共同開発した本商品は、サッポロビールならではの取り組みである協働契約栽培の原料を１００％使用し、麦芽１００％による凝縮した麦のうまみ、氷点下熟成による雑味のないキレ味を実現。さらに、ガス圧を高めに設定することで、刺激・ドライ感を高め、コクとキレを両立しているという。また、本格的なビールでありながら、プライベートブランドならではの値頃感のある価格を実現している。セブンイレブン店舗の他、イトーヨーカドー、ヨークベニマル、ヨークマート、そごう・西武、シェルガーデンの店舗でも順次販売するとのこと。
クロス・マーケティングの調査によると、「プライベートブランド商品の購入頻度」の消費動向ＤＩ（商品購入・サービス利用、店舗・レジャー施設利用について、「増えた」の回答比率－「減った」の回答比率）は、プラスであるものの調査開始以降最も低くなっており、早くも市場の成熟が窺えるという。店頭での露出が多くなり、漸く認知度が高まってきたものであるだけに、いかにして市場拡大を継続させるのか。各社の魅力ある商品戦略に期待したい。
