"キスしたくなるくちびる"を写真で競う同コンテスト。グランプリ受賞者は「メンソレータム」ブランドの"くちびるモデル"になれる。
リップクリームをメインに取り扱う「メンソレータム」ブランドを持つロート製薬は、リップクリームの啓蒙活動の一環として、くちびるそのものの魅力に焦点を当てたキャンペーン「『Ⅰ ｗａｎｔ Ｃｈｕ（アイ ウォン チュ）』キスしたくなるくちびるコンテスト２０１１」を開催しており、３月２２日までの期間で応募を受け付けている。
同コンテストは、応募者が特設サイトの応募フォームを通じて応募したくちびるのアップ写真を、タイトル通り”キスしたくなる”をコンセプトに、キャンペーン事務局による１次審査と一般のネット投票による２次審査によって男女各１名ずつのグランプリを決定。両者に賞金（女性部門１０万円、男性部門５万円）とオリンパスのデジタルカメラ「ＯＬＹＭＰＵＳ ＰＥＮ Ｌｉｔｅ Ｅ‐ＰＬ２」をプレゼントする上、女性部門のグランプリ受賞者はなんと「メンソレータム」ブランドの”くちびるモデル”として採用するという。
同コンテストは昨年も開催されており、１，０００枚以上のくちびる写真の応募を集めた上、ユニークな投票サイトがネット上のクチコミで話題となり、あの”アヒル口”ブームにも一役買ったとされる。今年はさらにコンテストを強化するため、主に女性からの要望が多かった「男性部門」を新設。さらにＴｗｉｔｔｅｒアカウントにて最新情報を随時発表している他、海外からの参加も視野に入れ、特設サイトの英語版やＦａｃｅｂｏｏｋのファンページを活用するなど、グローバルに展開。さらなる盛り上がりが期待される。
