カネボウ化粧品は、２０１０年２月１６日に、総合スキンケアブランド「ｓｕｉｓａｉ（スイサイ）」から、薬用美白ケアアイテムを発売する。
今回新発売する「ｓｕｉｓａｉ」の薬用美白ケアアイテムは、ブランド共通の複合保湿ケア成分「濃密保湿成分」に加え、メラニンの生成を抑えシミを防ぐ美白有効成分「ビタミンＣ」を配合。角層をふっくら柔らかくすることで、美白有効成分「ビタミンＣ」が浸透しやすい肌に整えるという。
具体的なラインアップは、シミを防ぎながら豊かな潤いと透き通る角層を育む薬用美白化粧水「ホワイトニングローション」、薬用美白乳液「ホワイトニングエマルジョン」。さらに紫外線をカットしながら美白効果も期待できる薬用美白ＵＶ美容液「ホワイトニングＵＶエッセンス」の３商品となっている。
「ｓｕｉｓａｉ」は０５年に誕生以来、保湿効果と浸透力の高さで女性から支持を得ているに人気ブランド。カネボウでは現在、中価格帯スキンケア市場でさらなるシェア拡大を図るため、「ｓｕｉｓａｉ」を総合スキンケアブランドへの育成を推進している。
そこでターゲットである２０代後半以降の女性に肌悩みの調査。すると「シミ」がもっとも多く、美白ケアアイテムにも関心の高いことが判明したという。今回、ニーズの高い美白ケアアイテムを追加発売することで「ｓｕｉｓａｉ」ブランドの強化を図り、新規愛用者を獲得していく構えだという。
カネボウは今後も、２０代後半から３０代の女性をターゲットに、ハリ・ツヤあふれる澄みきった透明美肌へ導くと宣言している。
（編集担当：宮園奈美）
