１５～１９歳のスマートフォン所有率は昨年１１月の時点で８７．３％に達したことが、株式会社博報堂ＤＹホールディングスの調査で分かった。
博報堂ＤＹホールディングスでは定期的に「全国スマートフォンユーザー１０００人定期調査」を実施しており、今回で８回目。
全体のスマートフォン普及率は５５．２％と、前回調査（１３年８月）から７％アップした。昨年９月にドコモからｉＰｈｏｎｅが発売され、ドコモユーザーの一部がスマホデビューした影響もあるだろう。
１１年２月には５．３％にすぎなかった日本人のスマホ普及率は、この２年９ヶ月で１０倍以上に増えた。普及を支えているのは若者たちだ。１０代の普及率は８７．３％、２０代では８２％。一方、３０代では６４％、４０代では５０．１％と一気に低下。５０代のスマホ普及率は３９．７％でしかなく、６０代以上にいたっては２０．３％にすぎない。中高年以上にはまだガラケーが主流といってもよさそうだ。調査はインターネットで行われているため、そもそもパソコンを持たない人は対象になっていない。実際はさらに普及率が低い可能性もある。
今回の調査では、スマホユーザーが積極的にスマホで買い物をしていることが明らかになった。スマホユーザーを対象に、スマホでのネットショッピングの利用経験（※デジタルダウンロードコンテンツを除く）を尋ねたところ、全体の６５．２％が「利用したことがある」と回答。１０代では８割、２０～３０代では７割と高い傾向が見られた。
彼らがスマホで購入している商品の１位は「衣料品・靴・バッグ・服飾雑貨」で５７．７％、２位は「書籍・雑誌」で４５．４％。こうしたショップのスマホ対応は急務だろう。
「週に１日以上」スマホで買い物している人は全体の４人に１人、「ほぼ毎日」利用している人は５人に１人にのぼった。「思い立った時や、外出時にも、時間を気にせず利用できる」といった手軽さが受けているようだ。（編集担当：北条かや）
