ここ数年「美魔女」など、年齢よりも若く見える女性たちが話題だが、同年代の男性も、自身の「見た目年齢」を若く評価するケースが多いことが、インテージの調査で分かった。調査は2015年2月25日～27日、20～59才のビジネスマン800人を対象に、ウェブアンケートで実施。
自分の見た目年齢をどう思っているか聞いたところ、「実年齢より若く、年下に見える」と回答した男性が約4割（39.9％）で、「実年齢より老けて年上に見える（16.6％）」を大幅に上回った。「実際の年齢相応に見える」は27.5％、「気にしたことがない」は12.1％、「分からない」は3.9％だった。「若く、年下に見える」と考える割合は、20代で32.5％、30代で39％、40代は43％、50代では45％と、年代が上がるにつれて増える。インテージによれば、男性用化粧品の「スキンケア」カテゴリーは、ここ3年市場規模が拡大しているといい、近年は「アンチエイジング」を売りにした商品も増えているという。
今回の調査でも、「スキンケア・ヘアケアに関心がある」男性は、57.3％（「ある」15.9％＋「どちらかといえばある」41.4％）と過半数を占めた。年代別では、20代が64.5％と最も関心度が高いが、30代は59％、40代は56.5％、50代でも49％と半数が「スキンケア・ヘアケア」への関心があると答えた。男性が気になっている点のトップ5は、「白髪」（24.5％）、「乾燥・かさつき」（23.1％）、「テカリ・べたつき」（21.3％）、「薄毛」（19.5％）、「肌のハリ・たるみ」（19％）。「特にない」と回答した人も23.1％と約4人に1人だが、白髪や薄毛などと並んで「乾燥・かさつき・テカリ・べたつき」などの肌質に関しても、関心をもつ男性が目立っている。
ただ男性は、こうした悩みを認識していても「対処の必要がない」と判断するケースも多い。「テカリ・べたつき」のような肌の悩みについては、「対処方法が分からない」という理由から、ケアまで至っていないのが現状だ。この点は、スキンケアに熱心な女性との違いが大きい。インテージは、こうした「美容に関心はあるが、情報感度はあまり高くない」男性たちを取り込むために、肌や髪の悩みに対して「いかに自分向きであり、効果がありそうだと思わせるか」が鍵になると分析している。（編集担当：北条かや）
