今は順調に拡大しているとはいえ、スマートフォン・タブレット端末の国内市場は徐々に成長が鈍化するのか
インプレスＲ＆Ｄが発表した「スマートフォン利用動向調査報告書２０１３」によると、２０１１年度には２８２０万台であったスマートフォンの契約台数は２０１２年度には４８７８万台へと急拡大、２０１７年度には９１７４万台にまで伸長すると見られている。これとともに拡大しているのが、コミュニケーションアプリ、ソーシャルゲーム、電子書籍サービスなどのブロードバンド・モバイルサービスの市場である。
ブロードバンド・モバイルサービス市場の中でもっとも馴染み深く、多くの人が市場拡大を実感しているのがソーシャルゲームであろう。平成２５年３月期第３四半期連結決算において、売上収益が前年度比４４．９％増、営業利益が同３７．４％増となったＭｏｂａｇｅを展開するディーエヌエー＜2432＞の勢いが示す通り、富士キメラ総研の調査によるとこの市場は、２０１２年度は前年度比２９．２％増が見込まれている。しかし順調そうに見えるこの市場であるが、特定アイテムを揃えることで希少アイテムが獲得可能なコンプリートガチャが問題視され、消費者庁から指導されたことで課金形態が変更。２０１３年度は前年度比１２．４％増と成長が鈍化すると予測されている。基本的にはゲーム自体が無料であるこの市場で、いかにして課金するだけの魅力を提供し続けるか、暫くは模索が続くであろう。
一方で、何度も「元年」と呼ばれながら、昨年になって漸く本格的に普及が始まったのが電子書籍であろう。大きな課題となっていたコンテンツ不足に関しても、大手を中心に出版社１１社が電子書籍化の推進を目的とした出版デジタル機構を設立。アマゾンの「Ｋｉｎｄｌｅ」や楽天＜4755＞の「Ｋｏｂｏ Ｔｏｕｃｈ」など専用端末の展開や、Ａｐｐｌｅ、Ｇｏｏｇｌｅによる７インチタブレット端末の投入など端末市場も動きが活発化している。さらに、サービスのマルチデバイス対応が進められており、特にスマートフォンはマルチデバイス向けサービスにおけるメインデバイスとなっていることから、スマートフォンの伸長が市場拡大を後押しするであろう。前出富士キメラ総研の調査では、２０１２年の電子書籍サービス市場は６５４億円であるが、２０１７年には２０１１年度比３．７倍の２３４３億円に拡大。スマートフォン向けでは同１９．７倍、専用端末・タブレット端末向けでは同８８．０倍にまで拡大すると予測されている。コンテンツの動向に大きく左右されるだけに、現在の流れをいかに継続させるかが当面の課題であろう。
今は順調に拡大しているとはいえ、スマートフォン・タブレット端末の国内市場は徐々に成長が鈍化する。それと共にこれらの市場も成熟し、淘汰が進むであろう。市場の好調さに胡坐をかかず、一過性ではない安定的なコンテンツを生み出せるか否か。今後の動向に注目が集まるところであろう。（編集担当：井畑学）
