電通によると、１３年のテレビ広告費は１兆７９１３億円で、前年比１００．９％と増加した。景気改善により、２年連続のプラスとなった。昨年は特に、番組の合間に流す「スポットＣＭ」が好調だったようだ。ＮＩＳＡ関連など「金融・保険」や「不動産・住宅設備」、ビールなど｢飲料・嗜好品｣といった業種で出稿が増えたというが、昨年最もテレビでよく目にしたのは、ａｕやソフトバンクなど通信キャリアのＣＭではないだろうか。
株式会社ビデオリサーチが、１３年のテレビＣＭの出演時間（出稿秒数）をタレント別にランキング化したところ、１位は「剛力彩芽」、２位「上戸彩」、３位「井川遥」、４位「大島優子」、５位「武井咲」となった。６位以下は「森三中」、「高田純次」、「島崎遥香」、「役所広司」、「佐々木希」の順だ。昨年最もよくテレビＣＭで見かけた「顔」は、剛力彩芽ということになる。彼女の出演する、ヤマザキパンやａｕのＣＭを覚えている人は多いだろう。２位の上戸彩はソフトバンクモバイルやアサヒの「クリアアサヒ」など、多数出演したが、剛力彩芽の露出量には敵わなかった（調査結果は関東地区のもの）。
出稿秒数トップ１０に入ったタレントの主な出演ＣＭを見ると、１位の剛力彩芽は「ケイディーディーアイ」、２位の上戸彩は「ソフトバンクモバイル」、３位の井川遥は「ＫＤＤＩ ａｕスマートバリュー」、４位の大島優子は「ＮＴＴドコモ 応援学割」、５位の武井咲が「イオン」となっている。５位の武井咲（イオン）と８位の役所広司（ダイハツ ＭＯＶＥ）以外は全員、携帯キャリア関連だ。
昨年はドコモがｉＰｈｏｎｅの取り扱いを開始、ソフトバンクがａｕの「スマートバリュー」に対抗し、光回線とスマホのセット割引を新たに導入するなど、通信キャリア間の顧客獲得競争は激化している。テレビＣＭの出稿秒数が多いタレント、トップ１０のうち、実に８人が携帯電話関連であるのも納得がいくだろう。（編集担当：北条かや）
