今回の調査は株式会社ビデオリサーチとの共同で、東京、大阪、愛知、高知の４エリアに住む１５～６９歳の男女２５６７人を対象に行われた
東京地区で生活する人の１日あたりのメディア接触時間は、テレビが１５６．９分、携帯・スマホが７４分、パソコンが６９．１分の順となり、携帯・スマホの接触時間がパソコンを上回ったことが、博報堂ＤＹメディアパートナーズの調査で分かった。
同社の「メディア定点調査２０１４」によると、スマホへの接触時間は昨年までの男女１０代、女性２０代だけでなく、今年度は男性２０～３０代、女性３０～４０代でもパソコンを上回る結果となった。若年層だけでなくミドル層にとっても、スマホは身近なものとなりつつある。
東京地区のスマートフォン所有状況は、昨年から１４ポイント増え、５９．１％となった。特に女性１０代では約９割と大幅に伸び、男性１０～４０代も７割以上と高い。５０代以上では、まだ５割を超えていないものの、若年層では「携帯といえばスマホ」といっても過言でない。また、タブレットの所有状況も昨年から約４ポイント増え、調査開始以来、初めて２割を超えた。東京以外で調査対象となった高知県でも、スマホ保有率は４割を超えている。これは昨年の東京と同水準であり、今後も少しずつ伸びる可能性がある。
とはいえ、人々のメディア接触時間で最も長いのは、未だに「テレビ」だ。視聴時間はスマホやパソコンの２倍以上。だが、その視聴方法もスマホの普及で変わりつつある。東京地区の調査によると、携帯やスマホ、タブレット端末を操作しながらテレビを見る人は６割以上。番組を見ながら、ソーシャルメディアでその内容に関する書き込みをしたり、書き込みを読んだりするといった行動をする人は、全体では２割とまだ少数派だが、女性１０代では約７割と極端に高い。若い女性にとって、テレビとソーシャルメディアの同時利用は日常化している。
今回の調査は株式会社ビデオリサーチとの共同で、東京、大阪、愛知、高知の４エリアに住む１５～６９歳の男女２５６７人を対象に行われた。方法は郵送調査で、調査期間は今年１月２４日～２月６日。（編集担当：北条かや）
