伊藤忠商事は、同社が全世界商標権を保有する「ミラ・ショーン」ブランドの中国、台湾、香港、マカオ地域におけるインポートとライセンス展開に関して、盛高貿易有限公司（ＳＥＮＣＯ ＧＬＯＢＡＬ ＴＲＡＤＩＮＧ ＣＯ．，ＬＴＤ．）（本社：台湾台北市、董事長：張景峰、以下「盛高」）と合弁会社を設立する契約を締結、中国における展開を本格化させることになった。
同社は昨年９月に新たな「ミラ・ショーン」ブランドのイメージ発信拠点としてイタリア・ミラノに新旗艦店をオープンして以降、重要戦略地域である中国、台湾、香港、マカオ地域でのビジネス展開を検討してきた。今般、ヨーロッパの主要プレタブランドのインポート及びライセンス商品を中国３００店舗で展開している盛高との共同出資によって、上海と香港に合弁会社を設立。今後は、彼らのネットワーク・インフラやライセンスノウハウを活用しながら、同社が日本で長年培ってきたインポートとライセンスの相乗効果によるトータルブランド戦略を中国で実現していく。
商品構成は、イタリア品のみならず、アジアの地域性を加味し、日本企画である、サブライセンシーの商品も加える予定。インポートに関しては、今回の契約に先駆け、盛高の取引先である小売業者とのディストリビューション契約により、本年５月に大連市のフラマホテル大連にレディスインポート第１号店をオープンしており、イタリア品及び日本品のレディスウエアの試験販売を開始している。１０月末には重慶にレディスインポート第２号店を、来年早々には北京に同３号店をオープンする予定。またライセンス展開は、一部で２０１２年春夏から、本格的には２０１２年秋冬シーズンから開始する予定で、５年後には３００セールスポイント（小売上代規模 約８０億円）の展開を計画している。
