マイナビが発表した「２０１４年卒の就活キーワード ｣は、「温度差就活」だった。就活を始める時期や地方と都市、またＳＮＳの活用法などをめぐって、学生間にさまざまな「温度差」が広がっているという。
昨年度から経団連の倫理憲章が変わり、企業が採用活動にかける期間は短くなった。昨年「出遅れた」反省を活かし、今年はセミナーなどの開催時期を早める企業が多いという。こうした動きに対応して早くから動く学生と、そうでない学生との間でまず「温度差」が広がっている。
企業の採用動向は昨年と比べ、回復しつつある。加えて１２月スタートの就活に慣れ、焦りが減ったためにのんびり構える学生が多いのかもしれない。「内定を取る自信がある」学生は４３．９％から４９．６％に増加した。
地方と都市部の学生にも「温度差」がある。１２月と１月に個別企業のセミナーに参加した回数は、関東の学生が最も多く１１．７回、次いで関西９．４回、東海５．６回、その他地域で４．４回。関東と地方の就活生では最大で２倍以上の開きがある。一方でまだ就活が始まって数ヶ月なのに、「その他地域」の学生が交通・宿泊にかけた費用は関東の学生の約１．８倍。都市と地方で大きな差がついており、こちらは「温度差」というより「格差」といった方が分かりやすい。
最後の「温度差」はＳＮＳの活用だ。２０１１年は「ソー活元年」といわれたが、実際には６割の学生が「あまり活用していない」「利用の予定がない」など意見が割れている。企業への自己ＰＲのためにフェイスブックやツイッターなどを利用する学生は少数派。多くは企業ページの閲覧や就活仲間との交流にとどまっている。
このように学生は地方と都市、ＳＮＳの使い方などをめぐって多様化しており、彼らの就活を「ソー活」や「セカ就」（海外を意識した就職活動、２０１２年にリクナビ提唱）といった単一のキーワードでまとめることはできない。「温度差就活」とは、このような現状を上手く言い当てた言葉でもある。
