ダイドードリンコはＪＲ池袋駅の情報発信型自販機スペース「ｍｅｄｉａｃｕｒｅ（メディアキュア）」を活用し、同社ブランド缶コーヒーの積極的な広告を展開する。
かつて、駅構内の商業施設と言えば、いわゆる「立ち食いそば」や「駅売店」などの小規模施設が中心であったが、近年では、駅構内の商業施設は次々と拡充されており、「エキナカビジネス」の多様化がすすんでいる。
多くの人々が利用する「エキナカ自販機」についてもイノベーションの動きが高まっており、ＪＲ東日本ウォータービジネスでは、品川駅にマーケティング頭脳を搭載した次世代自販機を設置したほか、「エキナカ自販機」専用商品を発売するなど、様々な取り組みをすすめている。集客力の大きい「エキナカ自販機」は、安定した売上が見込めると同時に、広告宣伝の効果も期待できることから、これをビジネスチャンスととらえるメーカーも多く現れてきた。
このようななか、ダイドードリンコ＜2590＞は、「エキナカ自販機」を活用した認知度向上と売上アップを狙い、９月１日?３０日までの１ヶ月間、ＪＲ線の首都圏エリアの駅を中心に、発売３５周年を迎えパッケージをリニューアルした同社の主力商品「ダイドーブレンドコーヒー」と、ブレンドコーヒーシリーズの新商品「ダイドーブレンドスペシャル［微糖］」の積極的な広告戦略に打って出る。
首都圏山手線を中心にＪＲ４０駅のエキナカ自販機側面に、ダイドーブレンドコーヒーの大型商品ステッカーを貼付し、正面にはパネル、ベンダーサンプルを強調ステッカーで囲う広告を展開。また、１日平均乗降客数が約５４万人を誇るＪＲ池袋駅の山手線５-６番ホームにＪＲ東日本ウォータービジネスが展開する情報発信型自販機スペース「ｍｅｄｉａｃｕｒｅ（メディアキュア）」を、２商品のステッカーでラッピングした自販機ブースが登場。さらに、ＪＲの車内モニター「トレインチャンネル」でも、９月２０日よりダイドーブレンドコーヒーＣＭが放映されるなど、首都圏を中心としたＪＲ東日本営業展開エリア全体での２商品の認知度アップを狙う。
秋は業界各社とも缶コーヒー商戦が激化する時期ではあるが、看板ブランドである「ダイドーブレンドコーヒー」が発売３５周年を迎える同社の意気込みは例年以上だ。今回のブレンドコーヒーシリーズのリニューアルとラインナップ拡充を前面に押し出し、同社ブランド缶コーヒーの認知度向上と売上アップ、更なる商品アピールを目的に、新たな手法・戦略で攻撃的な広告展開を仕掛けていく。
（編集担当：宮園奈美）
