３月に入り多く会社の年度決算が間近となってきたが、個人投資家にとって株価動向とともに近年、楽しみになっているのが、株主優待である。現在１０００社を超える企業が、この株主優待制度を実施しているが、その内容は千差万別である。
例えば、持ち株数にも左右されるが、関連企業の無料チケットや自社商品が進呈されるケースが多い。オリエンタルランド＜4661＞は３月末日と９月末日に「東京ディズニーランド」と「東京ディズニーシー」どちらかで利用可能な１デーパスポートを年２回送るという。また全日空＜9202＞も年２回、半額で飛行機に乗れるＡＮＡの株主優待券が1枚ずつ届く。さらに日清食品ホールディングス＜2897＞も年２回、自社商品１５００円相当が届くほか、「カップヌードルミュージアム株主様入場券引換券」なども進呈。明治ホールディングス＜2269＞や伊藤ハム＜2284＞も年に１回だが、自社商品を届けてくれるので、家族を持つ投資家の間では人気が高い。
割引系でいうと高い支持を得ているのがイオン＜8267＞。本人用と家族カードの合計２枚のオーナーズカードが発行され、このカードがあると３～７パーセントキャッシュバックなどがあるという。
また、野村ＩＲが１９９２年以来毎年発行し、昨年版は約１４万部前後という高い販売数を記録している「知って得する株主優待」でここ数年、ランキング上位に選ばれている企業が日本マクドナルドホールディングス＜2702＞とダイドードリンコ＜2590＞だ。両社とも、各カテゴリーのほとんどでトップ３に入る人気の株主優待で、日本マクドナルドホールディングスは、ハンバーガー類、ポテトなどのサイドメニュー、ドリンクの無料引換券が各６枚ずつ、年に２回提供され、またダイドードリンコは３０００円相当の自社グループ製品が年２回届くという。昨年はゼリーの市場シェアが高いたらみを子会社にしたことで、年２回の送付に加えて、記念優待としてたらみゼリーの詰合せを進呈した。また年２回の進呈商品の中にもゼリーが加えられ、ラインアップがさらに充実したという声も大きく、継続的な支持を得ているようだ。
野村ＩＲが株式投資の目的について個人投資家へのアンケート調査で実施したところ、「株主優待」との回答が７０％以上となったという。アベノミクスにより、にわかに景気が回復しているようだが、まだまだ生活の中で実感できるところまではきていない。こうした中、個人投資家へのアピール策として、株主優待の内容の充実は、当分の間、大きな効果をもたらしそうである。（編集担当：宮園奈美）
