エステーは自動食器洗い乾燥機(食洗機)に使用する台所用合成洗剤・ジェルタイプ「ＦＲＥＳＨ－ＵＰ浸透ジェル」と詰め替え用を全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなどで販売を開始した。
「ＦＲＥＳＨ－ＵＰ浸透ジェル」は、素早く溶けて汚れに浸透し、酵素と浸透成分の力でごはん・油・卵などの汚れを落とし、除菌、消臭して洗い上げる。
同社調査の使用してみたい食洗機専用洗剤ランキング(複数回答)では、「洗剤が簡単に投入できる」(３７．３％)、「洗剤が溶けて残らなそう」(３６・４％)、「計量が簡単」(２６・４％)が上位を占め、「洗浄力」（２０．０％）を上回った。こうしたことから、同社では「ボディをワンプッシュするだけで必要量を計量することができるワンプッシュ計量キャップを採用し、片手で簡単に計量、食洗機への投入ができるよう容器の改善も図った」としている。
「ＦＲＥＳＨ－ＵＰ浸透ジェル」（４００ｍＬ入、約８０回分）は店頭実勢価格税込５００円前後。詰め替え用（３５０ｍL入、約７０回分）店頭実勢価格税込４００円前後。
