総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済がまとめた「新・化粧品マーケティング要覧 2012総括編」によると、国内化粧品市場は2008年、09年と縮小傾向が続いたものの、徐々に回復の兆しをみせているようだ。とくに高価格帯の化粧品においては、ホワイトニングやアンチエイジングなどの高機能スキンケア製品が好調で、リーマンショックの影響を受けた09年を除いて、市場は拡大傾向が続いている。
また、内閣府が発表した「平成23年版 高齢社会白書」の人口構成比をみると、2015年には日本の女性の2人に1人が50代以上となることからも、より一層の市場拡大が予測できる。
さらに、市場の拡大を見越して、各化粧品メーカーも中高年向けのアンチエイジング分野に力を注いでおり、競争の激化がさらに市場を活性化させているような状況だ。例えば、資生堂＜4911＞が08年から発売している60代以降向けのスキンケアブランド「ELIXIR PRIOR」や、カネボウの「CHICCA」などが、人気のアンチエイジング化粧品として知られている。
そもそも、中高年向けのアンチエイジング市場に最初に目をつけ、その火付け役となったのはロート製薬＜4527＞の「50の恵」だ。同ブランドは、それまで50代向けで満足できる商品がなかったところに、シニアのニーズを満たすような製品が出たことで話題になった。
とにかく乾燥するという悩みを長時間保湿成分で補ったうえ、蓋を取る手間すらいらないポンプタイプにしたことで、化粧時間をできだけ短縮したいという要望にも応え、「オールインワンタイプ化粧品」のはしりにもなった。「50の恵」は07年の発売以降、50代の細かいニーズを拾って順調に市場を形成し、ユーザーリピート率72％に達する人気商品となっている。
そしてこの秋、その「50の恵」ブランドから「50の恵 養潤液」と「50の恵 養潤クリーム」が処方を強化してリニューアルされ、9月11日から店頭に並ぶ。共通成分ベビーコラーゲンを含む、うるおい成分・サクシニルアテロコラーゲンを配合したこれらの製品は、乾燥による小じわに対する効能評価試験も実施済のほか、使いやすさにも改良が加えられているという。
アンチエイジングの市場は、それぞれのメーカーが凌ぎを削っている市場だが、女性の美や若さに対する欲求はとどまるところを知らず、満足するまでにはいたっていない。また、男性の方も女性が若く美しく歳を重ねていくのを歓迎する風潮が高まっていることからも、今後もますます伸びていく市場であるのは間違いなさそうだ。女性が若々しくいようとする限り、この市場も若々しく活気を帯び続けるのかもしれない。（編集担当：石井絢子）
