ネオマーケティングが今年6月、一都三県在住で、半年に1回以上ファッションにお金を使う20歳～39歳の会社員女性を対象にウェブアンケートを実施した結果、6割以上が、ファッション誌を「毎月購入していない」との結果になった。
雑誌の売上がふるわない。マーケットの多くを占めていた若年女性向けの雑誌でも、ここ数年で部数が大幅に落ち込み、休刊を余儀なくされるケースが相次いでいる。14年にはカジュアル系ファッションの「ジル（JILLE）」（双葉社）や「リップス（Lips）」（マガジンハウス）、ギャル系ファッションで一世を風靡した「エッグ（egg）」（大洋図書）や、「ブレンダ（BLENDA）」（角川春樹事務所）などが休刊した。
働く女性のうち、ファッション誌を読んでいる層はどのくらいいるのか。ネオマーケティングが今年6月、一都三県在住で、半年に1回以上ファッションにお金を使う20歳～39歳の会社員女性を対象にウェブアンケートを実施した結果、6割以上が、ファッション誌を「毎月購入していない」との結果になった。
「あなたは毎月ファッション誌を購入していますか」と聞いたところ、「購入しない」が50.3％と最も多く、「以前は購入していたが、現在は購入していない」の13.7％を合わせると、64％の働く女性が、雑誌を購入していないと答えた。一方、20％は「購入する月としない月がある」、16％は「毎月購入している」と回答しており、未だに一定数はファッション誌を購読している。根強いファンを獲得している雑誌もあり、ファッション雑誌業界は「売れる雑誌」と「全く売れず、休刊・廃刊を余儀なくされる雑誌」へと二極化しているようだ。
同調査では「ファッションのモチベーションや意識していること」を複数回答で尋ねているが、全体では「自分らしさを出す」が66.7％で1位、次いで「着心地の良さ」（41％）、「同性ウケの良さ」（30.7％）となった。4位は「体型カバー」（25.3％）、「異性ウケの良さ」は5位（22％）だった。年代別で大きな差はないものの、「着心地の良さ」では20代より30代の方が上回り、「異性ウケの良さ」では、30代より20代の方が上回った。ネオマーケティングでは、「20代は男性ウケを気にし、30代になるとファッションを自分のために楽しんでいる方が多い」と分析。人口の多い団塊ジュニア世代が30代後半～40代前半を迎えた今、「異性ウケ」だけを希求したファッション誌は淘汰されていくのかもしれない。（編集担当：北条かや）
