ダイドードリンコはこの秋冬の缶コーヒー商戦を、１９９２年の発売以来、長く愛されている「デミタスコーヒー」シリーズのリニューアルで臨む。（新ＣＭ発表会でのダイドードリンコ高松社長と篠原涼子さん）
缶コーヒーの最盛期ともいえる秋冬シーズンがはじまる。近年は缶飲料も多様化しているため、様々なジャンルの豊富な種類のラインアップが揃っているが、現在もやはり缶コーヒーは需要が高く、全シェアの約１/４を占めると言われている。「缶コーヒー」は飲料業界にとって現在も重要かつ強大なマーケットであることは間違いないだろう。
サントリーは、人気のＢＯＳＳシリーズから、「ボス セレクトカフェ」を９月１３日から全国で発売する。「ボス セレクトカフェ」は厳選した素材を使用、人工甘味料は使用せず少量の砂糖のみを加えることで甘さ控えめの味わいに仕上げた缶コーヒー。コーヒーの深みを引き出すために深煎り高級豆を、なめらかなコクを出すために牛乳と北海道産生クリームを使用。パッケージは、白をベースにシルバーの帯を描くことで、こだわりのコーヒーとミルクの味わいを表現し、都会的で洗練されたデザインに仕上げている。
また、アサヒ飲料は、２０１１年秋冬シーズンに向け、「ワンダ」ブランドをブラッシュアップ、積極的な商品提案、広告・販促活動を展開する。「ワンダ」ブランドは、広告キャラクターにこの春から人気アイドルグループ「ＡＫＢ４８」を起用。２０１１年１月から８月の「ワンダ」ブランドの販売数量は、大幅に売上げを伸ばし前年比１０７％と好調に推移。 秋冬に向けては「ワンダ モーニングショット」を９月２０日から、「ワンダ 特製カフェオレ」を９月２７日から、「ワンダ ゼロマックスプレミアム」を１０月１８日から、「ワンダ 金の微糖」を１１月８日からリニューアルして全国で発売する。また、秋冬にあわせた新商品として「ワンダ プレーンカフェ」を９月１３日から全国で発売するという。
さらにダイドードリンコは、１９９２年の発売以来、独特の存在感でファンを獲得し、長く愛されている缶コーヒーのプレミアムブランド、「デミタスコーヒー」シリーズをリニューアル。”贅沢に凝縮した旨味を小容量で提供する”という、シリーズスタート当初からのコンセプトはそのままに、その魅力をさらに高めて「デミタスコーヒー」、「デミタスグランブルー[微糖]」、「デミタスサファイア ＢＬＡＣＫ[無糖]」を９月１９日より発売するという。「缶コーヒーのヘビーユーザー層を中心に広く認知され、多くのファンを持つ「デミタスコーヒー」シリーズに、さらなる魅力を加えて発売することで、市場でのより強固なポジションの確立と、新たなユーザーの獲得を図ります」とダイドードリンコ。また発売当日より、専用サイトやツイッターを使ったキャンペーンも開催。太陽光発電など、環境に配慮したエコアイテムを用意しているという。今回のデミタスコーヒーの広告キャラクターには、９月１７日公開予定の映画「アンフェア」の主演もつとめる人気女優の篠原涼子を起用し。缶コーヒーの愛飲家が多い男性はもちろん、女性の好感度も高い女優であることから、幅広い層へのアプローチをかけるようだ。
各企業、コーヒーという定番商品をベースに、工夫を凝らした開発と独自の広告戦略で缶コーヒーの秋冬商戦は年々、激化している。本年度の戦いにも注目したい。
