政府は観光立国を目指し、日本の地域の魅力を海外に発信している。地域文化や歴史、特産品などを「日本遺産」としてアピール。農家の宿泊体験を目玉プランとして推進し、多言語に対応したインターネットサイトを特設して、外国人観光客の利用に働きかけている。

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